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 A festa de Natal da equipe da Approach de São Paulo começou antes mesmo do evento, quando a equipe já comentava sobre os modelos e as cores das Havaianas – o presente do amigo secreto – que mais combinavam com quem seria o presenteado. 

O lugar escolhido para o encontro de final de ano foi o Blá Bar, na zona sul da cidade. A turma toda saiu da Approach e foi direto para lá. O clima da festa foi o mesmo que se vê todos os dias: de amizade, camaradagem, companheirismo e muitas risadas. A extrema responsabilidade que o trabalho exige é animada com o prazer de ficar ao lado de gente ...

No varejo é assim. Enquanto todos ainda pesquisam qual presente comprar para o amigo secreto (ou amigo oculto) de Natal, as empresas ligadas ao segmento varejista já estão se programando para a Páscoa.

Esta semana, a Amor aos Pedaços, rede de doçarias com mais de 60 lojas espalhadas por todo o país, apresentou aos seus franqueados e colaboradores as novidades que vão encantar os amantes de chocolate. Mas, para deixar todos no suspense, só posso adiantar que os quitutes temáticos, além de encantadores, estão deliciosos. As crianças vão “pintar e bordar” com itens feitos especialmente para elas.

Como William Shakespeare bem disse em “Antônio e Cleópatra”, “Para o trabalho que gostamos nos levantamos cedo e o fazemos com alegria”. Esta frase não poderia se encaixar melhor no meu caso! Eu tenho verdadeira paixão pelo jornalismo, pela assessoria de imprensa e pela área na qual trabalho, saúde. E algumas ações me deixam ainda mais feliz, como a oportunidade de trabalhar campanhas que beneficiam a população com atendimentos gratuitos e com informações. 

Trabalhando com a Sociedade Brasileira de Dermatologia, tenho a oportunidade de vivenciar muitas delas, como o Tour de Prevenção do Câncer da Pele, que está acontecendo desde ...

O que esperar de um biólogo, pós-graduado em toxicologia pela Universidade de Harvard, nos EUA, que retorna ao Brasil depois de 10 anos trabalhando como cientista, e ingressa no mercado de entretenimento?

Este é o Leonardo Ganem, diretor-geral da GEO Eventos, que contou um pouco de sua história ao Jô Soares, nesta última segunda-feira. E para quem quer entender como foi essa trajetória, assista ao Programa do Jô HOJE!

Ganem está no comando da GEO desde março deste ano, mesmo mês em que a Approach assumiu a conta da empresa. Nesses sete meses de atendimento, várias conquistas já foram alcançadas, e hoje a GEO já é reconhecida no mercado - e também pela imprensa - como uma das três maiores empresas de entretenimento do país. 

Para quem ...

Aconteceu entre os dias 22 e 24 de setembro a Expo Money, maior evento de educação financeira da América Latina. Nele, mais de 50 expositores se propuseram a ensinar pessoas leigas no assunto - e também as mais experientes – a  investir seu dinheiro. Como em toda feira, há uma diversidade enorme de palestras, estandes, espaços segmentados e entretenimento, sendo dois concorridíssimos: a Clínica Financeira e o Espaço Mulher. 

No primeiro, as pessoas agendavam previamente um horário e tinham uma reunião com um consultor financeiro. Lá, era possível falar de tudo, desde como quitar as dívidas no ...

Acabo de voltar de uma ótima temporada em Londres, quando tive oportunidade de acompanhar o trabalho da Talk PR, agência fundadora da SERMO International PR Network, grupo do qual a Approach faz parte. Foi um privilégio conviver com eles, trocar experiências de trabalho e participar de um treinamento sobre como obter o briefing ideal para desenvolver uma proposta completa de comunicação para o cliente.

A SERMO é um grupo internacional de agências de comunicação selecionadas pela experiência em moda, beleza, luxo e consumo.  Um dos objetivos é oferecer aos clientes que estão presentes em diversos países uma inteligência global de mercado, mas com os diferenciais de cada país ...

Desde que passei a fazer parte do time Approach, participei de inúmeros eventos acompanhando os clientes que atendo na área de Saúde. Fui a Gramado, São Paulo (algumas vezes) e agora estou em Florianópolis, no 66º Congresso Brasileiro de Dermatologia, pela Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD). Foram quatro dias intensos, cheios de aulas, novidades sendo apresentadas e comentadas por alguns dos melhores dermatologistas brasileiros, entrevistas sendo acompanhadas, matérias apuradas, releases, notas e sugestões de pautas sendo escritos. Uma dose imensa de trabalho, com doses multiplicadas de satisfação!

Mesmo grávida do primeiro filho, quase completando seis meses, com a circulação sanguínea a mil e "alguns" quilinhos a mais, que poderiam ter influenciado no desempenho físico, consegui otimizar meu tempo com a ajuda das fontes — pois, mesmo com aulas para assistir e apresentar e outros compromissos durante o Congresso, os médicos me deram a ...

Que o brasileiro é apaixonado por futebol ninguém tem dúvida. Em dia de jogo não tem coisa mais gostosa que reunir os amigos em casa, comprar uma cervejinha e compartilhar de uns petiscos assistindo ao jogo do seu time. E parece que o brasileiro gosta mesmo é de ficar longe da muvuca dos estádios. Na Europa, a ocupação dos estádios em dias de jogo são muito superiores aos números daqui. A nossa média de torcedores presentes por partida foi de 14,8 mil em 2010, cerca de 30% da capacidade dos estádios. Na Alemanha, o público da temporada 2009/2010 passou dos 42 mil expectadores por jogo. 

Já começou o maior festival de gastronomia do país: o Rio Gastronomia! E para comemorar, o Jornal O Globo, cliente da Approach, a Prefeitura do Rio e a Riotur ofereceram um jantar para mais de 200 convidados no Palácio da Cidade. O evento foi um sucesso e, claro, o destaque foi o caminhão da Cozinha Show (veículo montado com uma cozinha que levará grandes chefs por toda cidade ensinando e fazendo uma releitura de pratos do nosso cotidiano), além da presença dos chefs Claude Troisgros, Roberta Sudbrack, Francesco Carli e Samantha Aquim. 

Todos queriam uma prévia do que será o ...

Na tarde de quinta-feira, dia 11, na Escola Municipal Pereira Passos, no Rio Comprido, aconteceu o lançamento da Primeira Escola de Música do projeto social “Por um Mundo Melhor”, do Rock in Rio. Foi também minha primeira coletiva na equipe do festival!

Tudo aconteceu como planejamos e foi um sucesso! Roberta Medina, vice-presidente do Rock in Rio, estava muito feliz e fez um empolgante pronunciamento, dividindo o microfone com outros nomes bem representativos, como a secretária municipal de Educação, Cláudia Costin.

Em 2011, o projeto social completa 10 anos de existência e ...

A equipe Riobotz, do CTC/PUC-Rio, famosa por seus robôs de combate, foi convidada pelo Vídeo Show para fazer parte de uma pauta diferente: conversar com o Zariguim, o simpático robô da novela Morde & Assopra. Acompanhei a equipe ontem na gravação no Projac  e, com um dia lindo, as entrevistas foram ao ar livre e bastante divertidas.

Além do coordenador da Riobotz, Prof. Marco Antonio Meggiolaro, outros cinco alunos da equipe da PUC-Rio participaram da gravação. Levamos quatro robôs da Riobotz e o Zariguim conversou com três deles. Com um dublador presente à gravação, todos se saíram muito bem! Em um primeiro momento, ...

Estamos a menos de um mês da feira ExpoPostos & Conveniência e muitos não fazem ideia do que este evento traz de novidades em relação a produtos, tecnologia e empresas do setor de postos de serviços e lojas de conveniência. 

É surpreendente notar o quanto esse setor é gigante, quanto dinheiro ele movimenta e quanto tem crescido nos últimos anos, especialmente no que diz respeito às lojas de conveniência. Hoje existe uma loja de conveniência para cada 31,5 mil habitantes no Brasil. Para 2015, a previsão é que o setor cresça numa projeção de 10% ao ano, ultrapassando a marca de 10 mil lojas. ...

No dia 12 de janeiro, chuvas torrenciais atingiram a Região Serrana do Rio, causando muita destruição. Ao se aproximarem os seis meses da tragédia, soubemos da campanha da Rádio Globo em busca de ouvintes que contassem como passaram por tudo isso. Oferecemos então o professor de Engenharia Civil do CTC/PUC-Rio, Alberto Sayão, especialista em encostas e profissional de gabarito para falar sobre os riscos e a situação atual da área. Fonte aceita, subimos todos na última terça, 12/7 (eu, o professor e a equipe do Globo Móvel), para Nova Friburgo para ver de perto como tudo estava meio ano depois.

A praia de Pernambuco, no Guarujá, litoral sul de São Paulo, foi palco de momentos marcantes no último sábado, dia 25. O primeiro: consegui arrastar mais um adepto para o mundo do surf. Na verdade, uma adepta. A jornalista Thais Sakuma (na foto acima) aceitou o meu convite e topou encarar uma aula de surf com o professor Eduardo da Silveira, na escola Surfistas Para Sempre. Na verdade, a pequena lutadora de Jiu-Jitsu, que trabalha comigo na Approach (por isso o título Approchianos), estava escondendo o ouro. Ela dropou da primeira a última onda na aula, mostrando intimidade com o esporte dos antigos reis polinésios. Para o delírio ...

Na última semana, toda a equipe Approach São Paulo, seja no evento ou na agência, foi envolvida na C40 São Paulo Summit, o encontro internacional de prefeitos que aconteceu na capital paulista, entre 31 de maio e 3 de junho. O tema do encontro não poderia ser mais nobre: o que as cidades podem fazer para amenizar os impactos das mudanças climáticas na vida das pessoas.

O porte do evento realmente exigiu que todos participassem. Entre os nomes mais conhecidos estavam Gilberto Kassab, prefeito de São Paulo, Michael Bloomberg, prefeito de Nova York, Bill Clinton, ex-presidente dos Estados Unidos, e ...

Na semana passada, fizemos o Rio Investors Day, que aconteceu no Copacabana Palace, nos dias 30 e 31 de maio. O trabalho contou com a pré-divulgação do evento na imprensa e o convite e cadastramento dos jornalistas.  Promovido pela prefeitura do Rio de Janeiro para colocar a cidade de volta no calendário financeiro global, o evento reuniu 42 empresas de capital aberto do país e cerca de 800 investidores. 

A equipe da Approach, formada por Fernanda Guaraná, Leonardo Aguilar, Renata Parreira e Rafael Canellas, correu para atender os 79 jornalistas presentes e abastecer o site do Rio Investors Day com notícias e fotos ...

Na última semana, a Approach recebeu a visita da jornalista Clara Pacci, da revista Quem, que entrevistou, no nosso casarão, o músico Zé Ricardo. Diretor Artístico do palco Sunset do Rock in Rio, Zé falou sobre a estreia do palco onde acontecerão grandes encontros nacionais e internacionais, a versatilidade do projeto, além de sua carreira como artista, citando momentos como sua apresentação no Rock in Rio Lisboa 2006. Ele também contou em primeira mão sobre o seu novo álbum, que será lançado em julho deste ano. O projeto caminhará lado a lado com o Rock in Rio, mas ele garante que dará tempo para tudo e lembrou ainda ...

 Há quase um ano, faço assessoria da Operação Sorriso do Brasil (OSB) — instituição médica-humanitária que se dedica a transformar a vida de pessoas portadoras de fissura labiopalatina — e a cada dia fico mais encantada com o trabalho realizado pela ONG. No início deste mês, tive a oportunidade de acompanhar um programa de cirurgias em Maceió e pude perceber o quão gratificante é devolver um sorriso, seja para uma criança, um adolescente ou até mesmo um adulto.

Estes últimos dias têm sido mega movimentados para toda a equipe do Rock in Rio, em especial para nós da assessoria de imprensa. Na semana passada, realizamos duas coletivas de imprensa — uma sobre venda de ingressos e logística de transporte para o festival e a outra de lançamento do concurso “#1 Ingresso por 1 Mundo Melhor”.  O momento era tenso, pois tínhamos duas grandes ações em uma mesma semana, com um intervalo de apenas um dia entre uma e outra. Traçamos as estratégias, enviamos um save the date, fechamos todos os textos, releases, press kits diferentes, recebemos a imprensa em cada um dos dias e o resultado ...

Num cenário de tirar o fôlego, aos pés da Cordilheira dos Andes, um grupo de amigos degusta vinhos e desfruta de fantástica gastronomia local. Férias VIP? Não. Trabalho mesmo. 

Durante quase uma semana, a VCT Brasil proporcionou uma press trip para Mendoza, região dos vinhedos na Argentina. A Approach organizou um grupo de oito jornalistas e participei como representante da agência. 

A cada dia, uma surpresa. A Trivento, produtora argentina de vinhos, que tem seus vinhos importados pela VCT ao Brasil, nos presenteou com experiências inesquecíveis. Já pela manhã degustávamos vinhos na presença dos enólogos responsáveis e descobríamos todos os encantos, desde o perfume e cor, até as notas do vinho quando era provado. Após essa degustação, seguíamos ao almoço. Sempre uma novidade. Em meio aos vinhedos argentinos, a Trivento montava verdadeiros banquetes, mesclando o cenário rústico da região desértica de ...

Na sexta-feira, dia 6, Arion, mascote dos 5º Jogos Mundiais Militares e a Tropa da Paz, representando as Forças Armadas (Marinha, Exército e Aeronáutica) e Forças Auxiliares (Corpo de Bombeiros e Polícias Militar, Civil e Federal), participaram das comemorações de 122 anos do Colégio Militar do Rio de Janeiro. Além destes convidados de honra, a cerimônia contou com a presença da 3º Sargento Naiana, atleta que disputará o Pentatlo Naval, incumbida de acender a pira dos Jogos que estava no Colégio Militar. A equipe da Approach para os Jogos Mundiais Militares estava lá e acompanhou tudo bem de perto!

Produção da Approach em parceria com a Ponto de Equilibrio, o documentário ViVendo um Outro Olhar (2010) chega ao território argentino no dia 20 de maio (sexta-feira) como parte da programação do Festival Internacional de Cine de Derechos Humanos – DERHUMALC 2011, em Buenos Aires. Após a projeção, o diretor participará do debate La fotografía como manifestación de los Derechos Humanos y de Comunicación.

ViVendo um Outro Olhar discute a participação do jornalismo no abismo que divide as classes sociais nas grandes cidades. Ao longo de 78 minutos, o documentário trata do processo de humanização da mídia versus o jornalismo sensacionalista, o tal ...

A sala de reunião da nova sede da Brunoro Sport Business (BSB), em Pinheiros, São Paulo, estava lotada na manhã de segunda-feira, dia 18. O local foi palco de uma apresentação sobre o trabalho da imprensa atual, tipos de mídias e dicas de entrevistas. Também foi feita uma apresentação sobre a história, clientes e braços de negócios da Approach, que desde de fevereiro atende a conta da BSB.

Como espectadores, a BSB foi representada por uma equipe de 12 colaboradores, das mais diversas áreas, incluindo Eduardo Resende, vice-presidente comercial e produtos e um dos sócios da BSB, e Alan Edelstein, gestor de inteligência ...

A manhã da última terça-feira (29/3) foi diferente e animada na Approach  São Paulo. Quem passou por aqui para tomar um cafezinho e conversar com a equipe foi Eliane Sobral, editora de Mídia e editora-adjunta de Negócios da IstoÉ Dinheiro. Com 47 anos, já atuou em alguns dos mais importantes veículos do país, como a extinta Gazeta Mercantil e o Valor Econômico. E também esteve “do outro lado do balcão” como gerente de imprensa da Atento, do grupo Telefonica. 

Nessa época, pôde entender como funciona a relação de confiança entre os profissionais. “Se o repórter pede uma pauta e publica ...

   Se no jornalismo impresso o tempo é corrido, em TV, o tempo urge! Ontem, ao final do expediente, fomos procurados pelo Hoje em Dia, programa de variedades da Rede Record, solicitando fonte da Nova Rio, empresa de Serviços Gerais, para participar de pauta sobre remoção de manchas de roupas. E lá fomos nós, assessores de imprensa, nos 45 do segundo tempo, atender a mais uma demanda (URGENTE!!!) dos nossos colegas produtores de TV.

Comecei na Approach tão recente quanto meu novo cliente, o site Regrupe. Recém chegada da minha empreitada no exterior, tinha a sensação de que estava um pouco enferrujada para o mundo da assessoria e teria que trabalhar com afinco para pegar o ritmo de novo!

Duas semanas se passaram e a rotina de trabalho já está quase no ideal, mas a surpresa boa com o cliente veio antes do esperado! O site, que é um mercado secundário de compras coletivas, está apenas no seu segundo mês de funcionamento. Para mim, todo esse mundo de compra/recompra/cupom coletivo é um pouco novo, mas acho até ...

Nunca pensei em poupar dinheiro na vida, muito menos fazer uma aposentaria. Sou daquelas que prefere um par de sapato a uma poupança. Com isso, os anos foram passando e segui sem considerar nenhum investimento para a posterioridade. Foi quando vim para a Approach para atender a MetLife, seguradora americana que trabalha com previdência privada no país.

Segui comprando minhas bolsas e sapatos e acompanhando entrevistas sobre previdências privadas. A cada questionamento do cliente ou do jornalista naquele momento de descontração alguém perguntava se eu tinha uma previdência privada. Dizia a verdade e morria de vergonha depois. 

O AfroReggae está tomado pelo clima de folia, mesmo antes do início  oficial do carnaval. No ensaio aberto realizado neste domingo, em Vigário Geral, o Bloco AfroReggae mostrou todo o seu diferencial com arranjos originais para músicas de sucesso e coreografias de contagiar qualquer folião. Mesmo de baixo de muita chuva, os componentes mostraram garra e provaram que a folia está mesmo em todos os cantos da cidade.O tema do desfile este ano será Os Gladiadores, uma homenagem àqueles que lutam por um mundo melhor. Esses guerreiros arrastarão um milhão de pessoas em sintonia com estes mesmos ideais pela orla de Ipanema no dia 7, ...

No último dia 20, um domingo, participei de um evento inusitado no teatro Odylo Costa Filho, na Uerj. Mesmo com blocos de carnaval e um clássico do futebol carioca rolando na cidade maravilhosa, jovens apaixonados por mangás, animes e games lotaram o local para assistir ao concurso que elegeu a melhor dupla de cosplayers do país, no Cosplay in Rio Show. Cosplayers são pessoas que vestem-se e interpretam personagens de desenhos e jogos. Ao todo, 12 duplas de todas as regiões foram escolhidas em seletivas com mais de 400 inscritos. Quem compareceu também pôde assistir a apresentação cultural do grupo Anime Daiko, participar de campeonatos de games on ...

Faltando seis meses para a realização do Rock in Rio, a equipe da Approach está trabalhando a todo vapor para a divulgação do evento. Nesta sexta-feira, amanhecemos no Parque Olímpico Cidade do Rock para acompanhar uma produção de fotos de Roberta Medina para uma grande revista de música. Com as obras já bastante avançadas, a vice-presidente do Rock in Rio foi fotografada no terreno que receberá hoje as últimas estacas que darão origem ao Palco Mundo. 

Por Fabiana Guimarães Lavinas

 A CEG Gas Natural Fenosa caiu no samba. A empresa é patrocinadora do Bloco Imprensa que eu Gamo.  A ideia surgiu na reunião de planejamento de mídia 2011. Além da tradicional estratégia de imprensa, a Approach e a Gerência de Comunicação da empresa traçaram ações de relacionamento com seus públicos. Durante o ano, a marca estará em ações ambientais, sócio-corporativas e de relacionamento. Aguarde que nos veremos por aí, no bloco, na rua, na praia!!!!

Para entregar 200 camisas do bloco nas principais redações da cidade, a Ceg Gas Natural Fenosa causou rebuliço!! Um casal de passistas da Unidos do Viradouro fez a entrega nas redações e muitos profissionais de diferentes veículos entraram em contato para agradecer a camisa, além de elogiar a ação e a simpatia dos passistas. 

O slogan da empresa para 2011 não poderia ser mais oportuno: 2011 é para Gente!!! Gente para sair em ala, com direito a todas ...

Cada profissão, cada ramo de atuação tem seu glamour e atrativos. No caso do jornalismo, uma das características mais cativantes do nosso dia a dia é, sem dúvida, a falta de rotina. A imprevisibilidade do que será cada dia de trabalho é altamente viciante. Quando começa seu expediente, um repórter simplesmente não sabe como, onde e quando ele vai terminar. As pautas podem surgir a qualquer momento e sobre os mais variados temas. Considero-me bastante privilegiado por poder passar por tudo isso mesmo trabalhando em assessoria de imprensa.

Na segunda-feira, apareci por aqui por conta de um ...

Antes de começar a contar minha experiência de ontem, gostaria de destacar a foto que ilustra esse texto. É Ronaldinho Gaúcho, no fim da partida, ao centro do campo, sozinho, eu disse sozinho, saudando os 42 mil rubro-negros que lá estavam. Isso seria impossível se tivesse acontecido há quatro anos. Mas isso eu explico no final. Vamos em frente.
Ontem foi um daqueles dias impossíveis de esquecer. Depois de algumas semanas pensando em uma maneira de evitar problemas e fazer com que a estreia do Ronaldinho Gaúcho no Flamengo fosse perfeita e que a cobertura da imprensa acontecesse de forma ordeira e disciplinada, lá estava eu. Confesso que já ...